Dans un monde numérique en constante évolution, la concurrence devient de plus en plus intense et les entreprises se battent pour attirer l’attention des utilisateurs. L’une des solutions prônées pour faire face à cette situation est le contenu de marque, qui vise à renforcer la présence d’une entreprise et toucher sa cible de manière authentique. Mais qu’est-ce que réellement ce concept ? Et comment élaborer une stratégie performante pour en tirer parti au maximum ? Découvrons-le ensemble.
Définition du contenu de marque (brand content)
Pour saisir l’essence du contenu de marque, nous ferons d’abord la distinction entre deux concepts souvent confondus : le contenu générique et le brand content. Le premier regroupe toutes les informations produites pour poursuivre un objectif précis comme, par exemple, engendrer des ventes ou inciter à s’inscrire à une newsletter. Ces données sont généralement directives, voire promotionnelles.
Le contenu de marque, lui, met l’accent sur la rouage émotionnel. Il véhicule des valeurs, raconte une histoire pertinente pour la cible et alimente la connexion émotionnelle avec le public concerné. Ce type de contenu a pour ambition de captiver, mais aussi d’éduquer et divertir afin de s’imprégner dans l’esprit des consommateurs sans leur donner l’impression d’être poussés à l’achat.
Avantages du contenu de marque
L’adoption d’une démarche axée sur le contenu de marque présente plusieurs avantages pour les entreprises et leur relation avec leur audience :
1. Créer un lien fort avec la cible : grâce au contenu de marque, les entreprises partagent leurs valeurs et donnent vie à leur histoire. Cela permet aux consommateurs de se sentir concernés et de s’identifier plus facilement à la marque.
2. Augmenter la notoriété de la marque : en produisant du contenu attrayant, unique et pertinent, les internautes pourront identifier plus aisément la marque et partager ses contenus pour créer une véritable communauté de fidèles.
3. Se démarquer de la concurrence : en adoptant une approche spécifique et originale, les entreprises parviennent à sortir du lot et à offrir une expérience utilisateur différente. Devenir un leader dans un secteur engendre des opportunités importantes en termes de visibilité et de réputation.
Création d’une stratégie de brand content efficace
Pour mettre en place et optimiser une stratégie de contenu de marque percutante, voici quelques étapes à suivre :
Déterminer les objectifs
Au commencement, il faut établir précisément quels sont les buts poursuivis par votre stratégie de contenu. Souhaitez-vous augmenter vos ventes ? Éduquer votre public ? Fédérer une communauté autour de votre marque ? Ces informations vous aideront à orienter vos actions et choisir un sujet pertinent.
Identifier votre audience et ses besoins
L’efficacité de vos actions dépendra grandement de la capacité à connaître les intérêts, préférences et besoins de votre public. Pour cela, il est pertinent de se baser sur des données démographiques et comportementales, tels que l’âge, le genre, la position sociale ou encore le parcours d’achat du client. Il faut également prendre en compte les attentes de vos clients en termes de valeurs, de discours et d’esthétique.
Définir un style unique et reconnaissable
Adoptez un ton qui vous apparait fidèle à votre marque et facilite l’identification au premier coup d’œil parmi les autres productions dans votre secteur. Il est important d’être cohérent et adaptable selon les canaux de communication choisis et de trouver l’équilibre entre séduction et information pour ne pas noyer le récepteur sous trop d’idées.
Produire des contenus originaux, variés et époustouflants
Faites preuve de créativité concernant le support (articles de blog, vidéos, reportages, illustrations, etc.) et le contenu proposé afin de maintenir un rythme intéressant sans ennuyer votre public. Essayez d’aborder des thèmes encore peu exploités par la concurrence, d’actualité ou capables de mobiliser une communauté autour de votre marque.
Mesurer et analyser les performances
En analysant régulièrement les résultats à l’aide d’indicateurs clés de performance, détecterez les évolutions ainsi que ce qui fonctionne et au contraire, là où il faut améliorer votre stratégie pour optimiser son impact.
En suivant ces conseils et en prenant l’initiative de créer une stratégie de contenu qui vous correspond, votre marque aura plus d’impact auprès des utilisateurs. Il est essentiel de bien déterminer vos objectifs, connaître votre public et proposer du contenu intéressant et unique pour réussir à se démarquer dans l’univers numérique où la concurrence est permanente.